Roadpress est un plugin WordPress destiné aux Offices de Tourisme, permettant de générer des livrets de séjour digitaux, multilingues, en combinant données territoriales et intelligence artificielle. L’outil s’inscrit dans un écosystème existant (SIT, bases de données locales), avec un enjeu fort : moderniser les usages sans casser les habitudes des conseillers touristiques.

Dans ce cadre, Roadpress nous a sollicités avec une ambition claire : faire évoluer leur image de marque et transformer la perception de leur outil.

L’identité existante de Roadpress véhiculait un univers fortement orienté technologique, avec des codes visuels froids et peu incarnés. Un positionnement en décalage avec la réalité des utilisateurs finaux des conseillers touristiques peu technophiles et susceptible de créer une distance, voire une méfiance, vis-à-vis de l’outil.

Nous avons repensé le positionnement de Roadpress en profondeur, en élargissant la lecture de sa cible. Au-delà des conseillers, le produit s’adresse également aux décideurs/directeurs d’Offices de Tourisme pour qui la performance, la gestion des données et l’optimisation des ressources sont essentielles.

Ce recalibrage nous a permis de repositionner Roadpress comme un outil à double valeur : opérationnelle pour les équipes terrain, stratégique pour les dirigeants.

À la suite de la phase stratégique, nous avons engagé une exploration graphique structurée autour de plusieurs pistes volontairement différenciées. L’objectif : ouvrir le champ des possibles tout en accompagnant le client dans sa prise de décision.

Nous avons ainsi développé des directions plus institutionnelles, en lien avec les codes du secteur, ainsi que des pistes plus audacieuses, permettant de challenger ces standards et d’explorer des territoires graphiques plus contemporains.

Dans cette logique, nous avons proposé une évolution du logo existant, accompagnée de nouvelles pistes identitaires et de directions plus affirmées.

Suite à la validation de la direction créative, nous avons déployé l’identité sur l’ensemble de l’écosystème Roadpress.

Ce travail s’est matérialisé à travers : la refonte de l’identité visuelle, la conception de la homepage, la création de supports commerciaux, le développement d’un UI kit.

Le repositionnement de Roadpress a permis de transformer la perception du produit, en le rendant à la fois plus accessible et plus crédible. L’identité, auparavant perçue comme trop technologique, laisse place à une expérience plus lisible, plus humaine et mieux alignée avec les usages réels des Offices de Tourisme. En reconnectant la marque à ses utilisateurs, Roadpress se positionne désormais comme un outil utile, compréhensible et légitime dans son écosystème.